04.08 U źródeł nazwy - budowanie marki firmy i produktu

JeÅ›li nazwa na dobre zagoÅ›ci w Å›wiadomoÅ›ci odbiorców, jest bezbÅ‚Ä™dnie kojarzona z odpowiednim produktem. Mimo że nazwa Kodak w pierwszym momencie mogÅ‚aby opisywać jakikolwiek desygnat, to raczej nikt nie przypisze jej innym urzÄ…dzeniom niż aparaty fotograficzne. Podobnie jest z produktami, których nazwy zostaÅ‚y zapożyczone od marek. Nazwa pojazdu marki Rover, którego produkcjÄ™ zainicjowaÅ‚ Lawson w koÅ„cu XIX wieku, przyjęła siÄ™ w Polsce jako nazwa zwyczajowa.

Na niewiele zdadzÄ… siÄ™ również próby zmiany zÅ‚ego stosunku klientów do produktów, które zapisaÅ‚y siÄ™ negatywnie w ich umysÅ‚ach ze wzglÄ™du na nazwÄ™ (por. papierosy Popularne). Choćby zawieraÅ‚y one najwyższej jakoÅ›ci tytoÅ„, grono wielbicieli „popularnych fajek” z pewnoÅ›ciÄ… nie zwiÄ™kszy siÄ™. Zawsze bÄ™dÄ… to te same papierosy, o czym Å›wiadczy slogan reklamowy „Po prostu Popularne”.

Przepis na sukces

Nie ma prostego, uniwersalnego przepisu na dobrą nazwę. O sukcesie decydują: przestrzeganie kilku niezmiennych reguł, intuicja, dobre wyczucie nadawcy nazwy i odrobina szczęścia.

Należy znaleźć pewnÄ… indywidualnÄ… formuÅ‚Ä™, choć bywajÄ… wypadki, że nowÄ… nazwÄ™ dostosowuje siÄ™ do konwencji nazewniczej branży. TakÄ… sytuacjÄ™ możemy zaobserwować na rynku margaryn, na którym jest wiele produktów o podobnie brzmiÄ…cych nazwach: Kama, Rama, Bona.

Nowy produkt korzysta wtedy z pozycji, jaką wyrobił sobie produkt o uznanej już i zaufanej nazwie. Nie są to jeszcze działania wkraczające na niebezpieczny teren nieuczciwej konkurencji, choć i takich w polskiej (i nie tylko) praktyce nie brakuje. Jedyną formą zabezpieczenia przed podrobieniem nazwy jest jej nazwy (i każdego innego znaku towarowego, graficznego, słowno-graficznego lub dźwiękowego) w Urzędzie Patentowym.

WczeÅ›niej zawsze warto sprawdzić w kancelarii rzeczników patentowych, czy dana nazwa ma szansÄ™ na uzyskanie ochrony. Wbrew pozorom nie jest Å‚atwo o rozsÄ…dnÄ… nazwÄ™, która ma tzw. zdolność rejestrowÄ…. Pod uwagÄ™ bierze siÄ™ nie tylko kwestiÄ™ istnienia identycznej nazwy, lecz także podobieÅ„stwo fonetyczne, prawdopodobieÅ„stwo pomylenia danego produktu z innym podlegajÄ…cym ochronie prawnej. Nie zawsze efektowna nazwa jest rejestrowalna. Czasem trzeba pójść na kompromis, by nie dopuÅ›cić do jej podrobienia i znieksztaÅ‚cenia przez nieuczciwych konkurentów, co może przynieść wiÄ™cej strat niż zysków.

Rola autora nazwy koÅ„czy siÄ™ w UrzÄ™dzie Patentowym. Od tego momentu nazwa zaczyna istnieć samodzielnie. Jej dalsze losy zależą zarówno od intensywnej promocji, jak i sposobu i warunków jej wykorzystania.

ArtykuÅ‚ z archiwum ANAGRAM. ANAGRAM to zespóÅ‚ specjalistów projektujÄ…cych nazwy i symbole dla firm i produktów. Jest liderem w kreowaniu nazw: wyróżniajÄ…cych firmÄ™ i produkt na rynku, dopasowanych do potrzeb biznesu i zabezpieczonych przed podrabianiem przez konkurentów.

powrót do listy aktualnościZakładanie firmy